新经典(603096)2月7日发布投资者关系活动记录表,公司于2022年1月31日接受21家机构单位调研,机构类型为其他、基金公司、证券公司。
投资者关系活动主要内容介绍:
一、公司董秘唐杰向调研人员进行新经典业务及现状的简要介绍 新经典于2021年上市,是一家以内容创意为核心的文化企业,公司始终坚持“有益、有趣,值得反复阅读”的理念,积累了一批畅销且长销的优质作品版权。从码洋贡献率来看,截至目前,上市2年及以上的作品占到60%左右,再加上老书改版能达到80%的贡献率,已具备较好的规模效应,盈利能力优异。
在国内出版发行业务稳健发展的基础上,公司于近年大力发展国际出版业务,及自主IP的创作研发。
公司2021年开始拓展海外业务,2021年确立国内业务、国际业务双线发展的战略规划,公司先后收购了KP、BMP、minedition等优质资产,形成了较强的全球出版力量。公司海外布局秉承“有益、有趣,值得反复阅读”理念,注重内容开发价值与可持续性。海外业务获取的作品版权通常为全版权,期限为长久,具有较大衍生开发潜力。另外,国家新闻出版署日前印发《出版业“十四五”时期发展规划》,提出“中华文化走出去”的方针,公司致力将中国优秀作品推向国际读者,提升中国文化深远的国际影响力。
公司深入版权的源头,不断增强自主知识产权内容的生产和开发能力。公司已搭建自主知识产权的内容创作中心。公司自2021年开始运营BIBI动物园的新媒体矩阵,通过日更的形式不断优化形象与内容,截至目前全网粉丝近300w,累计阅读人次已经超过5.7亿次,拥有一群高粘性的读者群体。2021年10月推出首部作品《忍不住想打扰你》,长期居各平台排行榜头部;围绕BIBI动物园的文创衍生品也在积极开发中。
二、调研人员提问
问:就21年来看,整体的图书零售市场增长比较疲软,未来的走向跟趋势怎么看?长期来看,市场预期推动行业发展的因素有哪些?
答:疫情发生前,图书行业市场规模一直处于稳步增长中。2021年疫情导致线下销售疲软。2021年线上流量同样剧烈变化,从传统的电商渠道转向新兴电商,比如说短视频和直播带货等。这样的渠道变化使得整个行业的价格及毛利率压力比较大。
新经典以稳健、可持续的市场策略应对渠道变化。维护产品口碑与生命周期。我们始终认为内容供给才是行业发展的关键。
问:十四五规划中提到了图书的价格立法,公司怎么看待?价格立法会对虚高的码洋定价进行管控吗?
答:规划中提出“加强出版物价格监督管理,推动图书价格立法,有效制止网上网下出版物销售恶性价格战,营造健康有序的市场环境”,对整个出版业及图书零售行业都是利好。图书作为各大电商平台的引流产品,网易,近些年在渠道变迁中,承受了更多的冲击,2021年直播平台平均销售折扣越来越低,已危及行业的健康发展。图书价格立法,对缓解行业困境应该会有帮助。
图书定价,主要还是考虑成本和目标读者的消费能力,相信良性竞争的市场机制会使图书价格回到正常水平。
问:少儿类图书一方面是渠道影响,另一方面政策等也会产生比较多的外界影响,怎么看少儿类图书未来发展的情况?咱们对于品类的布局有什么样的想法?
答:根据开卷数据,新媒体渠道中少儿类占了最高的比重。童书一直是公司非常关注的板块,如何让更多的家长们知道哪些图书是好的,是对孩子长期有益的,做好目标读者的引导。
公司的童书品牌“爱心树”不仅有《爱心树》《鸭子骑车记》《小金鱼逃走了》等一批优质的绘本,还有《窗边的小豆豆》《战马》《平安小猪》等优秀的儿童文学,公司2021年参股的远流经典(蒲公英童书馆)有《神奇校车》等科普绘本,希望未来能在版权、营销、直联消费者等各方面有更多突破。
问:公司在少儿方面收购了蒲公英童书馆的部分股权,对并购的期望是什么?后续对文学又有什么打算?
答:我们一直在关注同业公司,甚至包括一些非同业的优质文化公司。蒲公英具有大量优质作品版权,公司希望通过整合,建立涵盖营销、发行、后台供应链的中台优势,给蒲公英童书馆带来增量价值。
在投资上,公司在泛文娱领域持续关注,寻找有优质内容的被低估标的,通过运营整合发挥其增量价值。
问:伴随着成本提升,但是消费者对打折习惯了,是否会影响公司定价?或者影响腰部书籍的量?量和价如何平衡?