想要观看一部最新上映的电影，总共分几步？
曾经，答案无非是前往影讯APP挑选影片、前往购票APP拿到“号码牌”、前往线下电影院观影。
但在这个2021年新春，打开今日头条、抖音APP，便可以与亲友“一键查收”最新贺岁佳片。
春节前夕，巨量引擎联合今日头条，携手东风日产联动张一白导演团队，打造「2021头条欢喜大拜年」贺岁活动，2月4日-2月8日，今日头条陆续上线5支由青年导演操刀的贺岁短片；2月6日，新浪，抖音及全网上线东风日产总冠名的微电影《这束光》。
这波特殊的“贺岁档”，不仅引发众多网友感慨：“在头条，不仅可以看生活、看资讯，还可以看电影、看世界。”更从IP内容品质、影视产业链条、影片互动模式等维度，重新定义了互联网平台与电影艺术的联结方式。
刷新内容品质天花板树立“网生”影片IP标杆
云合数据显示，2021年，网络上新电影占整体新片数量的72%，相较2021年占比提升显著。可见，中国电影正进入“网生时代”，而互联网浪潮中的电影产业格局，大致呈现出生产创作网络化、内容形态网感化、观看受众年轻化的趋势。
结合这样的行业新趋势，作为互联网平台的巨量引擎、今日头条入局影视赛道，可谓是应势而为。
本次，巨量引擎联合今日头条打造出微电影《这束光》+今日头条5支贺岁短片，在形式层面，利用观众喜闻乐见的“短”式内容矩阵，精准迎合当下网民的碎片时段娱乐习惯；在内容层面，围绕主创专业度、细节精良度、主题感召力等维度发力，让行业看到了标杆级网生影视IP的形态。
1重磅主创与专业幕后阵容
如果将电影比喻为一件工艺品，主创团队则是背后的“手艺人”。
以微电影《这束光》为例，今日头条集结影视行业头部大咖，加持影片品质，为用户带来合乎胃口、超额满足的观影盛宴。牵手中国第六代导演张一白担纲微电影监制，确保院线级影片品质的同时，以张一白个人IP吸引更多用户观看。“没想到在短视频平台，也能看到国内一流导演监制的好电影。”不少观影用户发出这样的感慨。
此外，摄影指导简立威、作曲安巍等专业大咖也参与其中，为用户带来臻于极致的视听享受。例如，影片中@防疫护士-于芳与同事接到奔赴前线指令时，镜头轮番扫过医护人员群像，以面部近景特写，将观众视线聚焦在一双双蕴含饱满情感的眼睛中，在无对白的场景中，以拍摄技巧充分展现抗疫战士暗流涌动的内心活动，传递感人至深的人物情感。
微电影《这束光》以工业化、“细节控”的最终作品呈现，为影视行业示范出优质微电影IP的正确打开方式。
2动人的故事与主题表达
对影视行业而言，一个富有生命力的IP，意味着文化符号鲜明的世界观，而世界观由故事和主题搭建而成。在今日头条上线的5支贺岁短片中，展现出富有生活实感、融于时代浪潮的情感表达，讲述了富有情感张力与文化特色的中国故事，从而为本IP赋予了长线价值。
在短片《会飞的兔子》中，以小男孩在奥特曼家族中“找不同”的有梗桥段开场，吸引用户持续观看，后续则出现“神反转”剧情：小男孩口中“会飞的兔子”，竟是我国发射的探月“玉兔”，凭借这一情节设置，整体升华故事表意，让观众感受到航天科技领域的“中国速度”，从而以微小故事铺开宏大情怀。
