这几天年味儿渐浓的同时,微信红包封面又在各种地方刷屏了。如果你身处一些游戏人较多的群聊,恐怕就有机会看到这样的场面:
去年,葡萄君就曾报道过——各种你能想到的国内知名大厂、头部IP,几乎都做了这个新鲜玩意儿。葡萄君虽然不怎么发红包,也忍不住领了一大堆……
如今一年过去,这东西还新鲜吗?要从玩家角度来说,那是肯定的。毕竟我还是管不住自己的手,集邮似的疯狂领取……那对厂商来说又如何呢?在抢了好几天封面、采访了数十家厂商之后,葡萄君得出了一个结论:
首先一个显而易见的现象是,今年入局红包封面的厂商和个人,已经变得超级多了。在游戏行业中,这个感受会更加明显。
可以预见会上很多次热搜
大厂和头部项目自然不用说,像是去年就已经发得热火朝天的《阴阳师》《第五人格》《王者荣耀》《天涯明月刀手游》《原神》……等等项目,今年自然也在稳定发挥。
以《王者荣耀》为例,他们制作了三套红包封面:第一套以“虎神纪”系列皮肤的故事为设计灵感,作为微信区玩家集齐今年《王者荣耀》虎年限定五款皮肤的专属福利产出;第二套以“虎神纪”新皮肤的模型外观为主题设计而成;第三套则“代表了峡谷小兵对召唤师们最真挚的祝福”。
再比如《和平精英》,他们以游戏中经典的三级头、光子鸡等经典符号为基础,将新版本玩法中的龙狮城、新春吉利官等新元素融入封面中,形成了熟悉又新颖的视觉体验。
而更为关键的,则是中小团队及项目的大量涌入。在TapTap上随手一搜,你就会发现局势已经多么火爆:
整体来看,去年上线的相当多项目都制作了红包封面,比如《哈利波特:魔法觉醒》《花亦山心之月》《胡桃日记》《坎公骑冠剑》《摩尔庄园》……
《哈利波特:魔法觉醒》《花亦山心之月》《坎公骑冠剑》
除此之外,尚处于测试期的项目也不少,比如《无期迷途》《永恒轮回》《重返未来:1999》《跃迁旅人》……
《无期迷途》《永恒轮回》《重返未来:1999》
这些游戏的品类从休闲到重度,平台从手游到端游,几乎无所不包。从采访中葡萄君发现,绝大部分厂商都并非第一次制作和发放红包封面,更多的是加大投入、为更多项目制作。
比如波克城市相关负责人告诉葡萄君,他们对微信红包的认识,已经从去年的试水,变成了每年节日宣传的标配;巨人网络方面也提到,起初他们只是想“图个热闹”,但发现效果超出预期、用户反馈特别好之后,今年他们也加大了红包封面的制作量。
前5张为波克城市红包封面,后2张为巨人网络红包封面