“我们写书的太难了，平时没什么人看，好不容易有一天赶上名正言顺的阅读日，寻思好好宣传一波，吸引一下公众注意力，然后……”
4月23日世界读书日赶上了娱乐圈的大热点，知名作家马未都在微博上发表以上调侃。
不过这也并未影响各大平台的读书活动热度。
从近几年开始，世界读书日作为一类仪式感节日，各大平台都在当天推出相关直播活动，以KOL荐书的互动方式，传递读书理念。不过基于平台调性不同，各大平台的读书类内容差异也依旧明显。
世界读书日
泛视频平台都做了什么
在世界读书日，抖音推出“都来读书”直播活动，与人民日报新媒体、17家出版机构及十点读书等平台合作，邀请作家KOL、图书编辑、文化文艺人士担任“领读人”，同名话题#都来读书#超过9300万次的播放，在直播中，内容以书为主题，而分享人则会延伸讨论人生规划、经历回忆等方面。
几天前，抖音邀请包括邓亚萍、杨幂、杨紫、刘涛在内的明星拍摄视频，为用户推荐书单，还与国家图书馆发起了#抖音图书馆#系列活动，并上线“抖音图书馆”特效贴纸，鼓励用户参与短视频创作。
B站则与美丽中国，新华传媒、京东、言几又等品牌合作发起了#读书等身#直播活动，并以用户发布活动稿件，平台就捐赠图书为由，鼓励用户上传视频，还邀请诸多高校、名人、知识型UP主与用户创作书单。
在正式直播前，B站CEO陈睿还亲自拍摄视频推荐自己喜欢的书《上帝掷骰子吗》做预热，知名UP主罗翔、朱一旦、半佛仙人等人也分别拍摄短视频介绍自己喜欢的书，形成各自所在圈层的传播力。
快手则发起“快手读书人光合计划”，拿出百亿流量扶持读书人，推出“陪你读书”活动，激励针对粉丝在1万以下的创作者，有奖金、流量等资源激励，还上线“陪你读书”魔法表情，24小时公益直播等活动，鼓励平台的用户创作相关UGC内容。
直播方面，与阅文集团联合推出“阅读·BOOK思议”主题直播周活动，邀请传统作家名人李洱、蒋胜男，以及阅文集团旗下白金作家会说话的肘子、净无痕、一路烦花等进行直播。
比如阅文白金作家“会说话的肘子”以“90后年入千万是种怎样的体验”为主题，分享自己年少成名背后的经历故事；“囧囧有妖”分享自己写书的另一面等，大多互动内容也以生活及创作趣事为主。
是真读书，还是在作秀？
泛视频平台推出读书活动并非心血来潮。一直以来，在抖音上就有不少读书领域的垂类创作者，比如头部创作者如“樊登读书”、“Tyler读书”、“说书哥哥”等，粉丝皆在百万左右，视频也有较高的播放热度，虽然书籍内容被高度浓缩，但伴随创作者个人的理解与解读，也不失为对原作的再度演绎，百度，并形成稳定的个人化风格。
经过创作者的通俗化解读，这类内容也较容易获得关注。整体来看，推荐书单也大致分为几类，如畅销情感励志、社科经管、网文以及经典名著等，也比较符合大众对书籍类型的喜好口味。
在抖音的“都来读书”直播中，敬一丹除了解读书的大致情节之外，还会谈及书与自己相关的回忆与情感，当其拿出所推荐的实体书时，也有诸多用户回应‘我也有这本书“、“这书很有意思”等；主持人王宁在直播间里与演员闫妮连线讨论《红楼梦》，闫妮会与观众讲述自己对其中具体人物的感受等，也会分享自己对书的整体心得。
而在去ACG化明显的B站，年轻用户居多，天然适合知识类内容扎根，众所周知，学习早已成为B站的另一个标签，平台上的垂直读书领域UP主如32.5万粉的“小圆脸Paprika”、7.4万粉的“Peachbaby桃子同学”等将读书内容精细化，会将书籍分类打包成书单，定期分享自己看过的读书笔记，还会向粉丝推荐小众冷门的书籍，与抖音快手普遍的畅销大众书单形成明显差距。
