“我们写书的太难了,平时没什么人看,好不容易有一天赶上名正言顺的阅读日,寻思好好宣传一波,吸引一下公众注意力,然后……”
4月23日世界读书日赶上了娱乐圈的大热点,知名作家马未都在微博上发表以上调侃。
不过这也并未影响各大平台的读书活动热度。
从近几年开始,世界读书日作为一类仪式感节日,各大平台都在当天推出相关直播活动,以KOL荐书的互动方式,传递读书理念。不过基于平台调性不同,各大平台的读书类内容差异也依旧明显。
世界读书日
泛视频平台都做了什么
在世界读书日,抖音推出“都来读书”直播活动,与人民日报新媒体、17家出版机构及十点读书等平台合作,邀请作家KOL、图书编辑、文化文艺人士担任“领读人”,同名话题#都来读书#超过9300万次的播放,在直播中,内容以书为主题,而分享人则会延伸讨论人生规划、经历回忆等方面。
几天前,抖音邀请包括邓亚萍、杨幂、杨紫、刘涛在内的明星拍摄视频,为用户推荐书单,还与国家图书馆发起了#抖音图书馆#系列活动,并上线“抖音图书馆”特效贴纸,鼓励用户参与短视频创作。
B站则与美丽中国,新华传媒、京东、言几又等品牌合作发起了#读书等身#直播活动,并以用户发布活动稿件,平台就捐赠图书为由,鼓励用户上传视频,还邀请诸多高校、名人、知识型UP主与用户创作书单。
在正式直播前,B站CEO陈睿还亲自拍摄视频推荐自己喜欢的书《上帝掷骰子吗》做预热,知名UP主罗翔、朱一旦、半佛仙人等人也分别拍摄短视频介绍自己喜欢的书,形成各自所在圈层的传播力。
快手则发起“快手读书人光合计划”,拿出百亿流量扶持读书人,推出“陪你读书”活动,激励针对粉丝在1万以下的创作者,有奖金、流量等资源激励,还上线“陪你读书”魔法表情,24小时公益直播等活动,鼓励平台的用户创作相关UGC内容。
直播方面,与阅文集团联合推出“阅读·BOOK思议”主题直播周活动,邀请传统作家名人李洱、蒋胜男,以及阅文集团旗下白金作家会说话的肘子、净无痕、一路烦花等进行直播。
比如阅文白金作家“会说话的肘子”以“90后年入千万是种怎样的体验”为主题,分享自己年少成名背后的经历故事;“囧囧有妖”分享自己写书的另一面等,大多互动内容也以生活及创作趣事为主。
是真读书,还是在作秀?
泛视频平台推出读书活动并非心血来潮。一直以来,在抖音上就有不少读书领域的垂类创作者,比如头部创作者如“樊登读书”、“Tyler读书”、“说书哥哥”等,粉丝皆在百万左右,视频也有较高的播放热度,虽然书籍内容被高度浓缩,但伴随创作者个人的理解与解读,也不失为对原作的再度演绎,百度,并形成稳定的个人化风格。
经过创作者的通俗化解读,这类内容也较容易获得关注。整体来看,推荐书单也大致分为几类,如畅销情感励志、社科经管、网文以及经典名著等,也比较符合大众对书籍类型的喜好口味。
在抖音的“都来读书”直播中,敬一丹除了解读书的大致情节之外,还会谈及书与自己相关的回忆与情感,当其拿出所推荐的实体书时,也有诸多用户回应‘我也有这本书“、“这书很有意思”等;主持人王宁在直播间里与演员闫妮连线讨论《红楼梦》,闫妮会与观众讲述自己对其中具体人物的感受等,也会分享自己对书的整体心得。
而在去ACG化明显的B站,年轻用户居多,天然适合知识类内容扎根,众所周知,学习早已成为B站的另一个标签,平台上的垂直读书领域UP主如32.5万粉的“小圆脸Paprika”、7.4万粉的“Peachbaby桃子同学”等将读书内容精细化,会将书籍分类打包成书单,定期分享自己看过的读书笔记,还会向粉丝推荐小众冷门的书籍,与抖音快手普遍的畅销大众书单形成明显差距。