12月20日的上海世博展览馆，一场国风古装秀带动着台下观众的尖叫和惊呼。而在后台，多达十几位化妆师和相关负责团队终于松了一口气。
他们来自电影《晴雅集》的营销团队。事实上，这次大秀的所有国风古装全部来自电影《晴雅集》。或雍容华贵，或飘飘欲仙，电影级的精美式样和纹饰，对于走秀的达人、模特和现场观众来说都很新鲜。
且不说“细节控”的导演郭敬明就在现场，活动本身也让团队无法允许任何细节的疏漏。
这并非一次常规的电影路演活动，而是2021年“抖inCity”上海收官站“未来盛典”的现场。这个将城市特色、抖音特色、品牌特色深度融合的抖音平台IP，在今年联动全国30+城市打造抖音城市美好生活节，吸引200+品牌参与、600+媒体轰炸式宣发，话题总播放量累计破150亿，吸引50万人打卡。
为《晴雅集》打造展示空间，今年的抖inCity上海收官盛典将IP的营销边界再一次拓展，以想象力和对美好的追求与电影本身产生了融合点。而这正在打开电影营销全新的想象空间。
一次抖音、城市与电影的
线上线下联动
12月20日早上，当《晴雅集》团队踏入上海世博展览馆时，他们对于“抖inCity”的概念有了更加落地的认知。
在主题为“看见未来”的上海站现场，各种脑洞大开的黑科技装置、出其不意的创新互动、时尚先锋的现场设计……都成为漫步其中的部分体验。包括主KV的鲸鱼概念营造的未来感，都让抖inCity的印象更加立体。
所有这些都是与营销深度联动的。比如鲸鱼的概念，源于本次上海收官战的独家总冠名是源自新西兰的品牌“纽西之谜”，而抖音让这个品牌的形象变得极其鲜活。
此时的《晴雅集》团队穿过一系列展馆，那个在纸面上已经不能更熟悉的舞台终于在现实中映入眼帘。为了这块舞台，他们此前和抖音团队已经进行了多次会议，讨论该以何种形式来作为电影《晴雅集》的露出。而思路核心都在于一个“美”字。
《晴雅集》的营销负责人、上海电影股份有限公司影视发行分公司营销部总监吴京磊对犀牛君解释：“抖音的魅力在于发现生活细微之处的美好，而影片在视觉奇观之下，抖音，是关于美的细节与内核，还有人与人的互动和情绪的传达，这些都通过国风秀做了表达，也非常契合抖音的内容特质。同时，抖inCity是年轻的、欢乐的，当这样一种氛围遇上美的特色，便成就了拥有极致美感的舞台呈现。”
为了达到这个目的，整个团队当下下午都陷入了高度紧张的工作中。
达人合拍的环节怎么安排？走秀的先后顺序是什么？每个达人和模特站位该是什么姿势？这些在下午导演和主演等到来之前都要和抖音团队、演出人员都对接清楚，并确定最终的效果。
“我们希望让观众能看到更多细节，让现场的人真正感受到我们电影的那种奇幻之美，并发现电影里那些奇思妙想。”
在直播中，这次国风秀也和电影本身进一步强化了勾连。主演汪铎在电影里饰演鹤守月，他就特别把身着鹤守月服饰的模特拉过来给观众讲解服装的各种细节。
此外#郭敬明给王子文戴皇冠的话题还上了抖音热搜，累计获得1142.5w万播放，这个设计不但因为王子文在剧中的公主身份，更因为希望突出其角色在全片中的“守护”色彩，强化观众认知。
