摘 要：军事媒体入驻抖音是占领舆论新阵地、拓宽宣传渠道的有益尝试。军事媒体抖音号快速发展的同时也产生了一些新的问题，例如同质化严重、表现手法单一、互动频率较低等。因此，要通过改变叙事方式、深化视觉呈现、促进平台间互联互通、提高双向互动等手段，促进军事媒体抖音号可持续发展。
关键词：军事媒体；抖音；融合发展
党的十八届三中全会指出，要推进社会治理体系和治理能力现代化。现代传播能力作为治理能力现代化的重要组成部分，理应采取各种有效措施切实推进。现代传播能力的重要指标是能够有效引导数量众多的用户尤其是年轻用户，短视频作为新兴的舆论阵地不仅是一个巨大的流量池更是年轻群体的聚集地，是现代传播能力建设的重要平台。因此，军事媒体要加大对短视频平台的倾斜力度，扩大权威内容的传播力量，通过可视化的表达方式来加强引领导向作用。
一、军事媒体抖音号发展现状
抖音、快手等短视频的横空出世，以过亿的粉丝基数、新颖的表现形式、丰富的视频内容满足了年轻用户获取信息、社交等多种需求，迎合了受众不断改变的视听习惯，成为推动军事新媒体发展的新尝试。如今，随着越来越多的军事媒体账号入驻抖音，让普通民众得以一睹新时代人民军队的强军新风貌。这些视频内容多样，有的是热火朝天的训练场，有的是惊险紧张的救援一线，有的则是先进精良的武器装备，吸引了大量的目光和点赞。
较之以往军事媒体在移动端大幅度“图片+文字”的传播方式，军事抖音短视频的出现，减少了受众的“文字解码”环节，用户可以全方位更直观、更立体地感受传播者的思想与情感，从而产生共鸣，以秒为单位进行“抖音化”处理的视频内容短小精悍、直奔重点、节奏明快，能够向受众传递更多的有效信息。
二、军事媒体抖音号存在的不足
军事媒体与以抖音为代表的短视频平台的双向合作，是媒体深度融合的典型例证。军事媒体的专业制作、专业视角和媒体公信力，与短视频平台的渠道变现、技术创新和后期推广能力，形成互为补充的竞争优势。两者一方做好内容生产，一方做好人气聚拢，从而更好地进行舆论引导和正能量传播，但在发展阶段还存在着一些不足，更加成熟的经验模式还有待形成。
（一）自身定位模糊，发布内容同质化
在军事媒体试水短视频平台之前，其“两微一端”的运营已经经过较长时间的发展并逐渐进入稳定期，有了较为清晰的定位和区别，一般说来，微博强调网络问政和社会治理，而微信则突出打造政策咨询和服务平台。相较之下，军事媒体在短视频平台上的表现和尝试就显得狭窄和有限，定位和功能没有明确的界定，大多处于探索阶段。作为短视频平台，基于其用户规模巨大、年轻用户占比高、形式更易于接受等特点，军事媒体更应因势利导，讲求方式方法，针对核心受众的核心诉求，借助可视化、碎片化的短视频载体更好地传播军事价值观，力争做到润物细无声。而目前“两微一端一抖”的界限还较为模糊，没有对自身定位作出严格的区分，存在内容同质化问题。
（二）表现手法单一，受众感官体验不足
视觉素养是媒介素养的重要组成部分，短视频的火爆标志着社交媒体从纯文本到图文并列到视频社交时代的来临，“观看”对象的进化对于视觉素养的要求变得更高。通过减少生硬的政治符号和意识形态词汇，以动画的形式和平等的视角进行叙事，能够使严肃的议题娱乐化，更加适应年轻用户群体的社交习惯。从一些军事媒体抖音号主体来看，新浪，大多为录像的二次加工，其次是现场直播，最后还有一些监控画面以及图片，音频字幕等合成比较少。二次加工大多是对原视频的精简，导致质量不尽如人意，画面清晰度较低甚至模糊不清，而一些图片加字幕的形式则偏重于内容文本输出，表现手法单一，没有加强受众的贴近感和参与感。
（三）专注呈现内容，双向互动频率较低
相较于浏览量、转发数、点赞数等数字化呈现，用户的评论文本可以更直接地洞察用户的观后感和取向，军事媒体抖音号的鲜活生命力必须依靠用户间的不断互动来保持。如今不少军事媒体账号仅局限于15秒内呈现的内容，在评论区表现欠佳，在视频模糊不清造成信息缺失的情况下，未能及时到场回应，容易造成信息链断层。同时，即使是受众理性占据主导的情况下，账号主体也可以趁热进行深入的解读引导，使正能量影像更加深入人心。
三、军事媒体抖音号改进策略
