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后疫情时代,尊重当地文化才是国产APP出海关键

作者: 潮帝 来源: 潮帝文学网 发布时间: 2020年06月26日 21:07:38

国内APP出海迄今为止已经历时7个年头,从最早的工具类APP出海到现今的社交APP出海,绝大多数不成功的原因归结为三点:一不够重视本地化,二内容审核问题,三当地通信基础差,排除第三点以外,其他两点都成为国内出海APP所面临的共通问题。

但是Mewooo作为一款垂直于阿语地区和非洲部分地区的社交类APP,却获得了到了当地用户的认可,难道Mewooo是因为真正具备了产品输出的实力?还是仅仅因为全球疫情下的凑巧个例?

为了回答这些问题,我们特地专访了这个不太一样的Mewooo

 本地化运营策略

知己知彼,百战不殆;APP出海最难的就是与本地用户在文化差异上产生的天然隔阂感,无论你的产品再好,运营方式不对,一样会被用户排挤在外,因此Mewooo从诞生开始,就采用了“好的产品+对的运营方式”在本地落地。最直观的就是“Mewooo”这个名字,看读音大家就知道,这是猫的叫声,在阿语地区和非洲部分地区,猫是能作为神圣的存在,也能成为人见人爱的小可爱的存在,正因为这样,团队才采用了“MEWOOO”这个名字来为自己的APP命名。

内容 -内容的差异化运营首先是优秀的本地化。在很多人眼里,本地化就是翻译,Mewooo团队在经过2019年一整年的当地测试,市场和用户告诉我们,翻译仅仅是优秀本地化的基础。我们必须综合考虑历史传统,文化风俗,法规政策等。因此在产品上线的同时,本地运营团队也同步落地; 为了更好的用户体验,提升用户接受度,Mewooo与本地流量明星、高校、文化公司以及本地KOL合作,确保高质量本地化的内容输出,以带动用户参与和有效降低用户使用隔阂。

后疫情时代,尊重当地文化才是国产APP出海关键

肯尼亚流量明星Avril与Mewooo联合打造“HAPPY MEWOOO DAY”

上图为6月18日Mewooo与肯尼亚偶像歌手Avril(本地TOP3)联合打造“HAPPY MEWOOO DAY”活动,当日流量达到1376万次,对于一个人口5140万,移动互联网渗透率91%的国家而言,无疑是个奇迹,同时也开辟了当地个性化时尚社交的新篇章。

   AARRR是万能药

Mewooo团队,一群由前腾讯、前百度、前中兴组合起来的创业团队,始终相信,只要产品得到市场验证,后续就交给AARRR模型去不断优化就一定能做到让用户真正满意。

后疫情时代,尊重当地文化才是国产APP出海关键

Mewooo产品截图

 时间机器理论

孙正义先生提出的著名时间机器理论,就是指美国、中国、东南亚等等不同区域的IT行业发展阶段不同。在中国、印度这些国家的发展还不成熟时,先在美国开展业务积累经验,然后等时机成熟后再杀回中国、印度,就仿佛坐上了时间机器,回到几年前的美国。

在互联网的发展中,硅谷创新带领的美国相对于中国有着时间机器,所以我们是被输出商业模式的那一方,这也是中国模式难打入欧美主流互联网市场的原因。但在移动互联网的阶段,国内互联网产业的”时间机器”红利逐渐消耗殆尽,我们的时间线开始与美国齐平。

正如同生物进化上的孤岛理论,中国互联网在内部激烈竞争的自我进化之下,催生了许多质变性的创新——例如移动直播、新闻头条、短视频、移动端游戏等等。

Mewooo正是这个背景下的产物。

   未来可期,更需注意

Mewooo团队也始终坚信并践行“好的产品+对的运营方式”这一基本原则,无论是在加强线上运营、本土媒体的投放,还是在产品本土化改造方面,都采用了熟悉了解本土化的国际人才与本地运营的方式向前推进;

为了更好的迎接未来,Mewooo已经在肯尼亚、埃及、阿联酋、沙特阿拉伯等四个国家六个城市组建了本地运营团队,未来可期。

2020年是注定不平凡的一年,2020年APP的出海之路也许并不会过于平坦,但存在比以往更大更多的机会。中国式出海不易,我们也希望Mewooo能创造奇迹,就如Mewooo团队所说:尊重本地文化+好的产品+对的运营方式,必将创造奇迹。